Le netlinking, ou l’obtention de liens entrants vers votre site web, est un élément essentiel pour le référencement naturel. En effet, les backlinks sont des signaux de confiance et de popularité aux yeux des moteurs de recherche, qui vont ainsi favoriser votre positionnement dans les résultats. Dans cet article, nous allons vous guider à analyser les backlinks de vos concurrents pour améliorer votre stratégie de netlinking.
1. Utiliser un outil d’analyse de liens efficace
Après avoir identifié les sites web de vos concurrents, vous pouvez passer à l’analyse de leurs backlinks. Pour cela, vous pouvez faire appel à une agence SEO ou vous servir d’un outil d’analyse de liens, comme Ahrefs, Majestic ou Moz. En utilisant un outil d’analyse, vous accéderez directement à la liste des liens entrants vers un site donné.
Entrez le nom de domaine de chacun de vos concurrents dans l’outil, et observez les données suivantes :
• Le nombre total de liens externes
• Le nombre de domaines référents (différents sites qui font un lien vers le site analysé)
• La répartition des backlinks par pays
• La répartition des backlinks par langue
• La répartition des backlinks par thématique
• La répartition des backlinks par ancre de lien
• La répartition des backlinks par type (texte, image, redirection, etc.)
• La répartition des backlinks par autorité de la page référente (mesurée par l’URL Rating chez Ahrefs, le Citation Flow chez Majestic ou le Page Authority chez Moz).
• La répartition des backlinks par autorité du domaine référent (mesurée par le Domain Rating chez Ahrefs, le Trust Flow chez Majestic ou le Domain Authority chez Moz).
Ces données vous permettent d’avoir une vision globale du profil de liens de vos concurrents, et de déterminer les types de backlinks les plus efficaces pour se positionner sur votre thématique.
2.Examiner la pertinence des backlinks
Pour évaluer la qualité et la pertinence des backlinks de vos concurrents, vous devez prendre en compte plusieurs critères, notamment :
• La thématique du site référent : il est préférable d’obtenir des backlinks provenant de sites qui traitent du même sujet que le vôtre, ou qui sont en rapport avec votre activité. Cela montre aux moteurs de recherche que votre site est pertinent et crédible sur votre thématique.
• L’autorité du site référent : il est préférable d’obtenir des backlinks provenant de sites qui ont une bonne réputation et une bonne popularité aux yeux des moteurs de recherche. Cela montre que votre site bénéficie de la confiance et du soutien de sites de qualité.
• La position du lien sur la page : il est préférable d’obtenir des backlinks qui sont placés dans le contenu principal de la page, plutôt que dans le footer, la sidebar ou la navigation. Cela montre que votre site apporte une valeur ajoutée au contenu de la page, et qu’il est plus visible pour les internautes.
• Le contexte du lien sur la page : il est préférable d’obtenir des backlinks qui sont accompagnés d’un texte explicatif, décrivant le contenu ou l’intérêt du site lié. Cela montre que votre site est recommandé par le site référent, et qu’il répond à une intention de recherche des internautes.
• L’ancre du lien : il est préférable d’obtenir des backlinks avec des ancres variées et naturelles, qui contiennent des mots-clés pertinents pour votre thématique, mais sans être sur-optimisées. Cela montre que votre site est lié de manière cohérente et spontanée, et qu’il correspond aux mots-clés que vous visez.
En analysant ces critères, vous pourrez identifier les backlinks les plus qualitatifs et les plus pertinents de vos concurrents, et vous en inspirer pour votre propre stratégie de netlinking.
3.Obtenir des backlinks similaires à ceux de vos concurrents
Après avoir analysé les backlinks de vos concurrents, passez à l’action pour obtenir des backlinks similaires ou meilleurs que les leurs. Pour cela, vous pouvez utiliser plusieurs techniques, dont :
• La méthode skyscraper, consistant à créer un contenu plus complet, plus détaillé, plus original ou plus à jour que celui de vos concurrents, et de contacter les sites qui font un lien vers eux pour leur proposer votre contenu à la place. Vous pouvez ainsi récupérer leurs backlinks en leur offrant une meilleure alternative.
• La technique du broken link building, servant à repérer les liens brisés sur les sites de votre thématique, et de leur proposer un contenu similaire ou complémentaire au vôtre pour remplacer le lien cassé. Vous pouvez ainsi obtenir des backlinks en leur rendant service.
• La technique du guest blogging, permettant de proposer un article invité à un site de votre thématique, en échange d’un ou plusieurs liens vers votre site. Vous pouvez ainsi obtenir des backlinks en apportant du contenu de qualité au site hôte.
• La technique du linkbaiting, consistant à créer un contenu pertinent qui suscite l’intérêt, la curiosité, l’émotion ou le partage des internautes, et qui incite naturellement les sites à faire un lien vers vous. Vous pouvez ainsi obtenir des backlinks en créant du buzz autour de votre contenu.
En utilisant ces techniques, vous pourrez obtenir des backlinks similaires à ceux de vos concurrents, ou mieux encore, des backlinks plus impactants que les leurs. Cela améliorera considérablement votre positionnement dans les résultats de recherche.
